Dans un communiqué publié le 14 mai 2026 à Barcelone en Espagne, la plateforme technologique européenne de premier plan, Glovo a annoncé avoir récemment organisé son Retail Media Day annuel à Yellow Park, son siège à Barcelone.
Tout au long de la journée, des experts du secteur issus de Glovo et d’autres entreprises ont échangé autour des grandes tendances et évolutions du marché, ainsi que des ambitions de croissance de Glovo pour les prochains mois.
Prenant la parole pour lancer l’événement, Sacha Michaud a déclaré :
« Une fois que les consommateurs réalisent qu’ils peuvent commander auprès des commerces locaux via Glovo, un effet boule de neige se produira : nous deviendrons une référence incontournable dans leur esprit. »
Selon les experts du comité Retail & Commerce Media de IAB Europe, l’année 2026 devrait être déterminante pour le retail et le commerce media en Europe, portée par une augmentation des investissements, une personnalisation renforcée grâce à l’IA et une demande croissante pour des standards de mesure plus clairs. Alors que les annonceurs recherchent des stratégies média plus responsables et orientées commerce, le retail media devient progressivement un pilier central de l’écosystème publicitaire digital moderne.
Au cours de la journée, les experts de Glovo, Connie Kwok (VP Q-commerce), Alex Menal (VP Marketing) et Victor Roca (Directeur Ads Product & Retail Media), sont intervenus sur plusieurs thématiques stratégiques telles que le produit, la compréhension client et le leadership en Q-commerce.
Ils ont présenté la nouvelle proposition de valeur de Glovo pour les marques à travers quatre nouvelles opportunités publicitaires intégrées à l’application : le ciblage avancé, les liens directs, les vidéos stories et le cross-sell produit.
Lors de sa présentation consacrée au leadership de Glovo dans le Q-commerce et à l’innovation du secteur, Connie Kwok a défini la proposition de valeur de Glovo comme l’alliance ultime entre praticité et choix, en décrivant l’objectif final comme « avoir un centre commercial dans sa poche ».
Dans son intervention, Alex Menal a expliqué comment Glovo a réussi à se positionner auprès des consommateurs du monde entier comme un leader mondial du Q-commerce. Il a partagé une vision ambitieuse selon laquelle le Q-commerce pourrait atteindre une valeur équivalente à celle de l’activité Food de Glovo, grâce à la croissance actuelle du segment, aux nouvelles fonctionnalités et aux applications de l’intelligence artificielle.
Présent également lors de l’événement, Andrea Di Fonzo, fondateur d’Adcelerator et ancien CEO de Publicis Groupe, a souligné, fort de son expérience dans le développement de plateformes de services complexes et de croissance durable dans le secteur du retail, que les marques doivent impérativement investir des espaces publicitaires encore inconnus d’elles. Selon lui, se limiter aux canaux traditionnels revient à manquer une nouvelle audience qui recherche ailleurs.
Dans ce contexte, il a ajouté que dans cette ère de communication fragmentée, des plateformes comme Glovo représentent une opportunité considérable pour les marques, puisqu’elles leur permettent de louer un espace virtuel fréquenté par des millions de consommateurs, au bon endroit et au bon moment : lorsque ceux-ci sont prêts à acheter.
Ces dernières années, Glovo a collaboré avec plusieurs géants du retail tels que The Coca-Cola Company, Nestlé, PepsiCo, Red Bull, Unilever et bien d’autres, afin de maximiser leurs stratégies de retail media.
La session de clôture, animée par Victor Roca et Lucas Anaut, a mis en lumière la manière dont Glovo a permis à des marques comme Heineken, PepsiCo et Revolut d’accélérer fortement leur croissance grâce à des placements média intelligents et personnalisés, intégrés dans et hors de l’application.
Le retail media chez Glovo s’annonce particulièrement prometteur, et l’édition 2027 devrait voir encore davantage de marques interagir avec la base de consommateurs de Glovo d’une manière jusqu’ici inédite.
INFO : SERCOM